LogoFullLogoTitlear_Tic_closeic_downloadic_goto_linkic_gridic_mailic_manageric_menuic_phoneic_search
События

Как искусственный интеллект меняет маркетинг?

23 января 2020

 

Как искусственный интеллект меняет маркетинг?

Согласно исследованию McKinsey, сфера коммуникаций — лидер по внедрению искусственного интеллекта (ИИ): его уже используют 32% мировых компаний.

CEO MediaCom Ярон Фаризон рассказал о применении ИИ в работе: «Агентства выходят за рамки стандартного набора услуг и возможностей, которые еще были актуальны несколько лет назад. Клиенты ждут инноваций. В нашем случае ИИ позволяет реализовывать по-настоящему интересные и новаторские проекты, которые помогают увеличивать бизнес-показатели клиентского бизнеса».
Для работы в рекламной сфере Ярон Фаризон приводит в пример инструмент SPARC (searching, pricing, availability, ratings&reviews, content), который собирает информацию с продуктовых сайтов и предоставляет данные о том, что происходит с брендом в «прямом эфире». Машина визуализирует динамику цен бренда и конкурентов, а также то, какая позиция «проседает».

Какие еще технологии применяются в маркетинге:
— Внутреннее использование (например, возможность конвертировать аналитические отчеты из Excel в Powerpoint)
— Распознавание визуальных образов (возможность определять наличие и контекст логотипов/бренда на фото пользователей)
— Поиск сегмента похожих потребителей

Но главный вопрос для всех нас: сможет ли ИИ стать креативным?
Пока неизвестно. Но ответить уже стремится Google с его Directors mix, который помогает создать креативы под различные группы аудиторий. Именно искусственный интеллект решает, кому какую рекламу показать. «Для некоторых случаев автоматическая генерация баннеров и видео оказались эффективнее в конечной конверсии, — говорит Андрей Себрант, директор по стратегическому планированию и маркетингу Яндекса. — Алгоритмы — это универсальный инструмент. То же самое делают все остальные. Твоим конкурентным преимуществом становится именно то, что и как ты сказал».